月光经济成为旅游新亮点-非常道创意文旅评论
杜甫
相逢成夜宿，陇月向人圆。
文化|旅游|创意|体验
中国的许多城市越来越重视夜晚的“容貌”，积极发展夜间旅游，打造独具魅力的夜间旅游产品，为游客提供更加丰富的体验和认识城市的另一个窗口。
非常道创意评论：夜间旅游以夜间秀和休闲娱乐为主要特征，以差异体验和愉悦身心为主要目的。因此可以依托本地生态文化资源，开展以灯光秀、文艺表演、夜宴、水幕电影等为主要内容的夜间游活动；利用科技+文化+旅游+创意，打造新型的消费型文创区和主题式公园，丰富演艺场、酒吧、茶厅等夜间休闲娱乐项目；利用博物馆、体育馆、文化馆、游艺厅、电影院等文化娱乐资源，开发观赏性、时尚性、参与性、互动性强的娱乐项目，构建主客共享的夜间休闲娱乐产业。月光经济
指的是城市夜间文化演艺、旅游观光、休闲娱乐等为主要内容，以服务业为主体的城区经济在夜间的延伸，反映了城市经济发展消费、水平和聚集辐射能力，是衡量一座城市经济繁荣程度的晴雨表和国际化程度高低的直观体现。
认识中国的另一张面孔
浙江大学宁波理工学院传媒与设计学院副院长何镇飚表示，夜游是对当地的经济与文化的考察，夜游的过程是城市文化与文明的展示。中国旅游以前只能“白天看庙，晚上睡觉”的状况已经发生了重大改变，夜游成为外国游客认识现代中国的又一途径。
各地看好“月光经济”
“白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。据城市消费数据统计殷秀梅去世，60%以上人群的消费发生在夜间。目前，北京、上海、广州、西安、长沙等城市的“夜游经济”收入，已经成为旅游及相关产业收入的重要支撑。为把游客留下来过夜，许多地方将目光投向了开发夜游产品。
2017年，上海启动了“打造具有国际消费城市特征的夜市模式”建设计划吴有松。上海虹桥路上的老外街101，如今聚集了30家中外餐厅酒吧，店主们来自18个国家和地区。这里吸引着众多在上海工作学习旅游的外国人。
▲ 夜游珠江
在江苏南京，从解放门进玄武湖，侯阁亭拾阶而上聚u惠，可见玄武湖变换着红、黄、蓝、绿各种色彩杨立业，夜晚在玄武湖漫步，游客可穿越四季，体会“春生、夏长、秋收、冬藏”四时变化。夜色中的玄武湖，正成为南京最璀璨的名片。
厦门政协委员提交提案建议，在厦门亮化美化工程特点鲜明、色彩艳丽、观赏景色集中的地点，开辟新的夜景旅游路线，规划建设观景平台，吸引外地游客观光欣赏。
黑龙江省哈尔滨市的“两会”上，《点亮哈尔滨的“夜游经济”》提案从夜吃、夜玩、夜景和夜购等方面提出了宝贵意见，也受到媒体的广泛关注。
文化赋予夜游魅力
正如广州和上海的开放，造就了珠江游的繁华和浦江游的大气。旅游地所独有的文化才能真正满足游客生活方式异地化的需求。
在外国游客最喜欢去的中国城市中，成都稳占一席，夜游锦里几乎是外国游客在成都的“必选项”。在锦里品美食、赏民俗，喝茶感受成都人的闲适淡然，吸引外国游客的恰恰是蜀文化的魅力。
上海的“老外街”夜市，之所以能够受到一大批旅居上海的外国人喜爱，与其既融合国际多元文化风俗，又充分展示上海的现代化分不开。
四川南充在开发夜游线路时也视文化元素为重点，在夜游船内专门设有南充地方特色文艺表演，包括川剧《变脸》、舞蹈《蚕坊古渡》等。
夜游项目，旅游投资的下一个热点？
夜游项目主要是指夜游景区鄂友三，但又不仅限于夜游景区。也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。
首先，人们旅游方式的发生改变，新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降，旅游市场的游客人群，已发生转变，曾经独占鳌头的团队市念春归场，逐渐萎缩，以家庭为主导的散客市场，日益强大。
家庭出游，多以孩子为中心苏丙，而孩子的旅游季节，则主要集中在暑假和寒假。所以，伴随着人们出游意愿的提高，人们的出游方式的已经改变，以家庭型为单位的散客休闲游，迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统的淡季，变成了旅游的新旺季。这就是新的旅游方式，所形成的新的旅游季节。
在旅游新旺季中，开发夜游项目具有得天独厚的条件裸执事。因为，暑假时间较长，全年游客量中，占比较高，夜游游客量可以得到持续性的输入种田玉，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较为强烈。
▲ 夜晚的玄武湖
其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。著名旅游专家魏小安曾说,全国2万多家景区，5A景区200多家，只占约1%，市场份额占到40%，而99%的景区却只占60%，经营不可能好。
从旅游业态角度分析，夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目，夜游与现有白天景区存在市场互补关系，没有竞争关系，且市场夜游类型的旅游项目，开发力度远远不够。
所以，在旅游产品业态发展不均衡的情况下，夜游项目，将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳热点。
夜游项目自身具有什么优势
除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备四大优势。
1.能够营造多维度旅游体验空间
未来旅游景区的开发建设，竞争的核心要素，将是如何营造多维度的旅游体验空间。
而夜间旅游项目，最大的优势是利于景区营造景观效果，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。
比如说，通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界，其夜间场景氛围夏目雅子，营造的极其唯美，游客进入后，很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中，其旅游体验效果远远高于白天。
2.延长旅游时间，刺激旅游消费
有很多地方，游客量较多，但是，整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封，开封作为具有影响力的历史文化名城，拥有庞大的游客基数。
但是，由于缺少符合其自身特色的夜游项目，游客多为“一日游”的过境客源，无法延长游客逗留时间张超理，增加游客旅游消费。
所以，类似于这些地区，若增加大型的夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。
▲ 夜游锦里
3.带动区域旅游产业链发展
夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。
4.业态独特，承载项目转型功能
随着，旅游项目投资力度的加强天字号小白脸，市场竞争的加剧，没有自身文化特色的项目，将会被市场边缘化赵素影。
如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化民工网。在满足市场条件的情况下，转型夜游将是一个不错的选择。以大型实景演艺项目为例，其转型夜游，还是具备一定的条件。
夜间旅游项目设计开发必须遵循“刺激消费”的原则
夜间旅游项目设计开发必须遵循“刺激消费”的原则，既要“打好文化牌”，更要善于串好“点与线”：
一是具备“成熟商业圈”。旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，因为通用商品无所不在，要能够充分体现当地特色。其规建区域应位于毗邻景区附近可以单独打造吸引力，而与景区相对较偏远的商街夜市，则应与餐饮、娱乐等融为一体，起吸附的作用。
二是具备“历史文化圈”。这对于历史文化名城无疑是个机遇，依托古镇、古村、古城丰厚的历史文化底蕴和资源，把历史文化遗址打造成夜游看点和亮点，让游客在凝结历史文化的中到老街走一走，老茶馆里坐一坐，体验老街风情，顺便能购买一些特色文创旅游产品邱一平，应该是一个不错的刺激点。
▲虹桥路上的老外街101
三是具备“休闲娱乐圈”。没有什么比看一场独一无二的演出活动更让人期待了。文化演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出划车女。其形式也是多种多样，有山水实景剧、露天舞台秀，还有音乐季和民俗表演等等，可以调动游客的参与度和互动性。
四是具备“特色餐饮圈”。留下来就得住下来，玩累了就给吃夜宵，这也是夜间旅游拉动经济的题中之意。景区在给游客提供可选值多的住宿条件的同时，必须将一些分散夜间旅游产品串联起来，推动美食一条街、酒吧一条街、小吃一条街形成规模和影响力。同时，对开办夜间经营场所的企业和经营者给予政策扶持，激发从业者的自律意识和行业操守。
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